Warum Relaunches so oft Rankings kosten
Google hat Ihre bisherige Website über Jahre kennengelernt. Jede Unterseite hat eine Adresse, Inhalte, Links von außen und eine Position in den Suchergebnissen. Bei einem Relaunch ändert sich oft vieles gleichzeitig: Design, System, Adressen, Texte, Seitenstruktur. Wenn Google danach die alten Seiten nicht mehr findet und nicht erfährt, wo die neuen sind, beginnt es in Teilen wieder von vorn.
Typische Folgen sind sinkende Besucherzahlen in den Wochen nach dem Livegang, verschwundene Rankings für einzelne Leistungen und Fehlermeldungen in der Google Search Console. Das lässt sich fast immer vermeiden.
Phase 1: Bestandsaufnahme vor dem Relaunch
Bevor Sie über das neue Design sprechen, sichern Sie den Ist-Zustand:
- 1Alle Adressen erfassen: Mit einem Crawler (zum Beispiel Screaming Frog) und aus der Sitemap eine vollständige Liste aller Seiten, Bilder und PDFs erstellen.
- 2Wichtige Seiten identifizieren: In der Google Search Console sehen Sie, welche Seiten Klicks und Impressionen bringen. In Ihrer Statistik, welche Seiten Anfragen erzeugen.
- 3Rankings dokumentieren: Für die wichtigsten Suchbegriffe die aktuellen Positionen festhalten, damit Sie später vergleichen können.
- 4Links von außen prüfen: Welche Seiten werden von anderen Websites verlinkt? Diese Adressen brauchen auf jeden Fall eine Weiterleitung.
- 5Technische Daten sichern: Seitentitel, Beschreibungen, strukturierte Daten, Tracking-Einstellungen.
Phase 2: Planung der neuen Struktur
- Gute Adressen behalten: Wenn die bisherigen Adressen sauber sind, übernehmen Sie sie. Jede Änderung ist ein Risiko.
- Weiterleitungsliste anlegen: Für jede alte Adresse, die sich ändert, legen Sie fest, auf welche neue Seite sie per 301-Weiterleitung zeigt. Immer auf die inhaltlich passendste Seite, nicht pauschal auf die Startseite.
- Inhalte nicht ersatzlos streichen: Seiten, die Besucher bringen, sollten in der neuen Website eine Entsprechung haben. Kürzere, „aufgeräumte“ Texte sehen schick aus, können aber genau die Informationen verlieren, für die Google Sie bisher gezeigt hat.
- Chancen nutzen: Ein Relaunch ist ein guter Zeitpunkt, um fehlende Leistungsseiten zu ergänzen, doppelte Inhalte zusammenzuführen und die interne Verlinkung zu verbessern.
Phase 3: Umsetzung und Test
- Die Testumgebung sollte für Suchmaschinen gesperrt sein, am besten per Passwortschutz.
- Ladezeit, mobile Darstellung und Barrierefreiheit vor dem Livegang prüfen.
- Seitentitel, Beschreibungen, Überschriften und strukturierte Daten für jede Seite kontrollieren.
- Alle Weiterleitungen vorbereiten und in der Testumgebung durchspielen.
- Formulare, Telefon-Links und Tracking testen.
Phase 4: Livegang
Am Tag des Livegangs kommt es auf Sorgfalt an:
- Sperren entfernen: Prüfen Sie, dass weder ein „noindex“ aus der Testumgebung noch eine Sperre in der robots.txt auf der Live-Seite aktiv ist. Das ist einer der häufigsten und folgenreichsten Fehler.
- Weiterleitungen aktivieren und stichprobenartig testen.
- Neue Sitemap in der Google Search Console einreichen.
- Tracking prüfen: Kommen Daten in Analytics und Google Ads an?
- Google Unternehmensprofil aktualisieren, falls sich Adressen von Zielseiten geändert haben.
Phase 5: Kontrolle nach dem Relaunch
In den ersten Wochen nach dem Livegang sollten Sie genau hinschauen:
- Google Search Console täglich bis wöchentlich auf neue Fehler prüfen (nicht gefundene Seiten, Indexierungsprobleme).
- Rankings der wichtigsten Suchbegriffe mit dem Stand vor dem Relaunch vergleichen.
- Fehlende Weiterleitungen nachtragen, sobald sie auffallen.
- Besucherzahlen und Anfragen beobachten.
Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Wenn nach einem Monat wichtige Seiten deutlich schlechter stehen, sollten Sie die Ursache suchen und nicht abwarten.
Checkliste Website-Relaunch
- Vollständige Liste aller alten Adressen
- Wichtigste Seiten nach Klicks und Anfragen markiert
- Rankings vor dem Relaunch dokumentiert
- Weiterleitungsliste alt auf neu
- Keine Seite mit Besuchern ersatzlos gestrichen
- Testumgebung für Google gesperrt
- Seitentitel, Beschreibungen, strukturierte Daten geprüft
- Ladezeit und mobile Darstellung getestet
- Am Livetag: noindex und robots.txt-Sperren entfernt
- Weiterleitungen aktiv und getestet
- Sitemap eingereicht
- Tracking funktioniert
- Kontrolle in der Search Console in den ersten Wochen
Relaunch mit Begleitung
Wir planen Relaunches so, dass bestehende Rankings gesichert werden, und bauen die neue Website gleich mit einer besseren Struktur für Google auf. Mehr dazu auf der Seite Webdesign Potsdam. Wenn Sie nach dem Relaunch aktiv an Ihrer Sichtbarkeit arbeiten möchten, finden Sie unser SEO-Angebot unter SEO Agentur Potsdam.